विज्ञापन के उद्देश्य/विज्ञापन है बहुउद्देशीय
विज्ञापन के उद्देश्य/विज्ञापन है बहुउद्देशीय
विज्ञापन का उद्देश्य उत्पाद या विचार या सेवा की बिक्री के अलावा कुछ नहीं है। विज्ञापन का वास्तविक उद्देश्य विक्रेता उत्पाद के बारे में उपभोक्ता के बीच जागरूकता बढ़ाना है। Huigy और मिशेल के अनुसार, "विज्ञापन का उद्देश्य संभावित खरीदारों के एक बड़े समूह को सामान, सेवाएं या विचार बेचना है।"
आरएस डावर ने विज्ञापन के उद्देश्य के रूप में कहा, "विज्ञापन का उद्देश्य प्रक्रिया को शुरू करना, उपभोक्ता को शिक्षित करना, सेल्समैन को पूरक करना, डीलर को प्रतिस्पर्धी को खत्म करने के लिए जोड़ना है लेकिन सबसे ऊपर, यह निर्माता और उपभोक्ता के बीच की कड़ी है।"
सरल शब्दों में निम्नलिखित विज्ञापन के मुख्य उद्देश्य हैं:
1. नए उत्पादों की बिक्री के लिए ग्राउंड तैयार करना:
जब भी कोई नया उत्पाद बाजार में पेश किया जाता है, तो संभावित उपभोक्ताओं को उत्पाद के बारे में सूचित करने के लिए विज्ञापन आवश्यक हो जाता है। इस तरह, विज्ञापन का उपयोग नए उत्पाद की बिक्री के लिए जमीन तैयार करने के लिए किया जा सकता है।
इस उद्देश्य को प्राप्त करने के लिए, विज्ञापनदाताओं द्वारा रेडियो, टेलीविजन और सिनेमा जैसे विभिन्न मीडिया का उपयोग किया जाता है।
2. उत्पाद की बढ़ती मांग:
विज्ञापन का एक अन्य उद्देश्य उत्पाद की मांग को बढ़ाना है। विज्ञापन उत्पाद की बिक्री को बनाए रखने या सुधारने के लिए अनुकूल वातावरण बनाने में मदद करता है। विज्ञापन के माध्यम से संभावित ग्राहकों को किसी विशेष उत्पाद को खरीदने के लिए प्रेरित किया जा सकता है ताकि उन्हें तुलनात्मक गुणवत्ता मूल्य और उत्पाद की अन्य विशेषताओं के बारे में सूचित किया जा सके। इस प्रकार, उपभोक्ताओं की आदतों को बदलना ताकि प्रतिद्वंद्वी उत्पाद से बदलाव किया जा सके।
3. उपभोक्ताओं को शिक्षित करना:
हर विज्ञापन का एक मूल उद्देश्य उपभोक्ता और उपयोगकर्ताओं को उत्पाद के उपयोग और उपयोग के बारे में शिक्षित करना है। यह उपभोक्ताओं और उपयोगकर्ताओं को अच्छा विकल्प बनाने में मदद करता है।
4. बिल्डिंग ब्रांड इमेज:
विज्ञापन का एक अन्य उद्देश्य उत्पाद के प्रति ब्रांड छवि और ब्रांड निष्ठा का निर्माण करना है। यह उद्देश्य ब्रांड के बारे में निरंतर और बार-बार विज्ञापन के माध्यम से प्राप्त किया जाता है।
5. प्रतियोगिता का सामना करना:
विज्ञापन के मूल उद्देश्यों में से एक बाज़ारिया को मौजूदा प्रतिस्पर्धा का प्रभावी और कुशलता से सामना करने में मदद करना है। विपणक विज्ञापन के माध्यम से उपभोक्ता को उत्पाद की कीमत, गुणवत्ता और उपलब्धता के बारे में सूचित करते हैं।
6. सेल्समैन की अनुपूरक:
विज्ञापन का उद्देश्य उत्पाद की बिक्री बढ़ाने में सेल्समैन के प्रयासों की सहायता करना भी है। उत्पाद के बारे में ग्राहकों को शिक्षित करने के माध्यम से, विज्ञापन उत्पाद बेचने के लिए सेल्समैन के काम के बोझ को कम करता है।
मैथ्यू, बज़ेल और फ्रैंक ने विज्ञापन के निम्नलिखित उद्देश्य दिए थे:
(a) तत्काल बिक्री करना।
(b) प्राथमिक बाजार का निर्माण करना।
(c) मूल्य सौदा लागू करना।
(d) किसी उत्पाद के बारे में सूचित करना।
(e) ब्रांड पहचान या ब्रांड आग्रह का निर्माण करने के लिए।
(f) खुदरा विक्रेताओं के बीच उत्पाद के बारे में जागरूकता पैदा करके सेल्समैन की मदद करना।
(g) सेवाओं, विश्वसनीयता या अनुसंधान शक्ति के लिए एक प्रतिष्ठा बनाने के लिए।
(h) बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने के लिए।
(i) मौजूदा उत्पाद अपील और उद्देश्यों को खरीदने के लिए संशोधित करना।
(j) नए उत्पादों या सुविधाओं या कीमत की उपलब्धता के बारे में सूचित करना।
(k) किसी उत्पाद के उपयोग की आवृत्ति बढ़ाने के लिए,
(l) खुदरा दुकानों की संख्या या गुणवत्ता बढ़ाने के लिए,
(m) समग्र कंपनी छवि बनाने के लिए,
(n)) तत्काल खरीद कार्रवाई को प्रभावित करना।
(o) मौजूदा क्षेत्रों के भीतर नए क्षेत्रों या आबादी के नए क्षेत्रों तक पहुंचने के लिए, और
(p) विदेशों में विकास करना।
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